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Découvrez notre comparatif 2025 des 8 meilleurs outils d’intelligence artificielle pour les équipes marketing : points forts, limites et cas d’usage pour choisir la solution la plus adaptée à vos objectifs de croissance et d’automatisation.
Chez Impli, nous avons analysé en profondeur les principales solutions d’intelligence artificielle dédiées au marketing disponibles en 2025.
Notre objectif : vous proposer une vision claire et concrète des outils qui transforment réellement la productivité, la créativité et la performance des équipes marketing.
Que vous dirigiez une startup, une PME ou une grande entreprise, l’IA s’impose désormais comme un levier stratégique : génération de contenu, segmentation intelligente, analyse prédictive ou encore automatisation des campagnes multicanales.
Mais toutes les plateformes ne répondent pas aux mêmes besoins : certaines privilégient la simplicité et l’accessibilité, d’autres la puissance d’automatisation ou la profondeur analytique.
Ce comparatif 2025 réunit les 8 outils IA marketing les plus performants : testés, reconnus et adoptés par des milliers d’équipes à travers le monde.
De Brevo à Dust, en passant par HubSpot AI et Vector, chacun se distingue par une approche spécifique : IA générative, activation publicitaire, copilotes internes ou analyse conversationnelle.
Explorez notre sélection et identifiez l’outil qui vous permettra de mieux comprendre vos clients, accélérer vos campagnes et piloter votre stratégie marketing à l’ère de l’intelligence artificielle.
Pas envie de lire notre comparatif complet ? Voici nos recommandations en bref :
✅ Brevo : la solution marketing tout-en-un la plus simple et accessible, intégrant désormais des fonctionnalités IA pour la rédaction et la segmentation.
✅ Customer.io : la plateforme d’automatisation marketing ultra-flexible, idéale pour les équipes data-driven et SaaS.
✅ HubSpot AI : le CRM intelligent de référence, combinant marketing automation et génération de contenu assistée par IA.
✅ Vector : la plateforme d’activation publicitaire B2B qui transforme les signaux d’intention en campagnes ciblées grâce à l’IA.
✅ Perplexity AI : l’outil d’IA conversationnelle pour la recherche et la veille marketing, avec résultats sourcés et contextualisés.
✅ Dust : la plateforme d’assistants IA internes, idéale pour automatiser reporting, veille et gestion de connaissance.
✅ Praiz : la solution française d’analyse conversationnelle, parfaite pour exploiter les insights clients et affiner les messages marketing.
✅ Attention AI : la plateforme d’agents IA pour analyser les conversations clients, automatiser les suivis et améliorer les performances marketing et sales.
Pour aller à l’essentiel en quelques minutes, découvrez nos recommandations en vidéo :
Parcourez notre comparatif détaillé des meilleurs outils d’intelligence artificielle pour les équipes marketing.
Brevo est l’un des outils les plus accessibles pour les équipes marketing qui veulent centraliser leurs campagnes sans complexité technique.
Anciennement Sendinblue, la plateforme a beaucoup évolué ces dernières années pour devenir un véritable hub marketing tout-en-un : CRM, automatisation, SMS, campagnes email et désormais assistants IA intégrés pour la rédaction et la segmentation.
Son principal atout est sa simplicité : là où des solutions comme HubSpot peuvent vite devenir coûteuses ou complexes, Brevo permet à une PME ou une startup d’orchestrer ses campagnes et d’automatiser ses relances sans compétences techniques.
Un cas concret : une agence marketing peut créer un scénario automatisé où un nouveau lead reçoit un email de bienvenue rédigé par l’IA, suivi d’un enchaînement de messages personnalisés selon son comportement. Résultat : gain de temps, meilleure personnalisation, et plus de conversions.
Avantages :
✅ Interface claire et intuitive, facile à prendre en main.
✅ Automatisations puissantes sans codage.
✅ Intégration IA pour la rédaction d’emails et la segmentation.
✅ CRM inclus : gestion des contacts et du pipeline.
✅ Excellent rapport qualité-prix pour les PME.
Inconvénients :
❌ Moins adapté aux grandes entreprises avec besoins complexes.
❌ Reporting moins avancé que sur des solutions comme HubSpot.
À qui s’adresse Brevo ?
Brevo est idéal pour les TPE, PME et agences marketing cherchant une solution simple, efficace et abordable pour gérer leurs campagnes multicanales, tout en profitant des fonctionnalités IA pour accélérer la création et la personnalisation.
Customer.io est une plateforme d’automatisation marketing puissante et hautement personnalisable, pensée pour les équipes data-driven.
Contrairement à Brevo, plus orienté simplicité, Customer.io se distingue par sa flexibilité et son approche technique : chaque action client peut déclencher des scénarios complexes, des messages dynamiques ou des tests A/B en cascade.
L’outil a récemment intégré des fonctionnalités IA permettant de générer des messages personnalisés, d’optimiser les objets d’emails ou encore d’analyser les performances de campagnes grâce à des modèles prédictifs.
Un exemple concret : une scale-up SaaS peut utiliser Customer.io pour détecter automatiquement quand un utilisateur devient “inactif”, générer un email de réactivation rédigé par l’IA, et ajuster le moment d’envoi selon la probabilité d’ouverture calculée par l’algorithme.
Avantages :
✅ Automatisations extrêmement puissantes et précises.
✅ IA intégrée pour la rédaction, l’optimisation et la prédiction.
✅ Gestion granulaire des segments et des comportements utilisateurs.
✅ API robuste et nombreuses intégrations (Snowflake, Segment, etc.).
✅ Parfait pour les équipes marketing data-driven.
Inconvénients :
❌ Courbe d’apprentissage plus élevée que Brevo ou HubSpot.
❌ Interface parfois technique pour les non-développeurs.
À qui s’adresse Customer.io ?
Customer.io s’adresse avant tout aux scale-ups, startups SaaS et équipes marketing orientées data qui veulent aller au-delà des automatisations classiques et exploiter pleinement la puissance de l’IA pour personnaliser chaque interaction client.
HubSpot AI est la nouvelle génération du célèbre CRM HubSpot, qui intègre désormais des assistants intelligents à chaque étape du parcours client.
Déjà reconnu pour sa puissance en marketing automation, HubSpot franchit un cap en ajoutant des outils IA générative pour aider les équipes marketing à créer, optimiser et automatiser leurs campagnes.
L’IA de HubSpot permet par exemple de rédiger des emails ou des articles de blog, de proposer des workflows automatiques basés sur les données comportementales, ou encore d’analyser les performances pour recommander les actions suivantes.
Un cas concret : une équipe marketing peut lancer une campagne de nurturing complète où HubSpot AI rédige les emails, segmente automatiquement les leads selon leur probabilité de conversion et ajuste les scénarios en fonction des résultats. Résultat : un pilotage plus intelligent et des campagnes toujours optimisées.
Avantages :
✅ Automatisation marketing avancée, pilotée par l’IA.
✅ Génération de contenus (emails, articles, CTA) en quelques clics.
✅ IA prédictive pour le scoring et les recommandations d’action.
✅ Intégration native avec Sales et Service Hub.
✅ Expérience fluide : tout est centralisé dans un seul écosystème.
Inconvénients :
❌ Coût rapidement élevé si l’on active plusieurs hubs.
❌ Complexité croissante pour les très petites structures.
À qui s’adresse HubSpot AI ?
HubSpot AI est idéal pour les PME, scale-ups et équipes marketing cherchant une plateforme complète combinant CRM, automation et IA générative, afin de gagner du temps sur la création et d’améliorer la performance de leurs campagnes.
Vector est une plateforme d’activation publicitaire B2B basée sur l’IA et les signaux d’intention.
Là où la majorité des outils d’ABM (Account-Based Marketing) se contentent de données d’entreprise, Vector va plus loin : il identifie les contacts réels derrière le trafic, détecte leurs signaux d’achat en temps réel et active automatiquement des campagnes publicitaires personnalisées au moment le plus pertinent.
Son approche “signal-driven” repose sur des modèles d’IA capables d’analyser les comportements sur site, les recherches externes et les données CRM pour révéler qui est prêt à acheter, où et quand.
Un exemple concret : une équipe marketing B2B peut paramétrer une campagne LinkedIn ou Meta qui ne se déclenche que lorsque des décideurs ciblés visitent certaines pages produits. L’IA de Vector crée alors une audience dynamique et diffuse l’annonce au bon moment, maximisant le ROI publicitaire.
Avantages :
✅ Détection d’intention en temps réel grâce à l’IA.
✅ Ciblage précis au niveau du contact (et non plus seulement du compte).
✅ Synchronisation automatique avec LinkedIn, Meta, Google Ads…
✅ Intégrations CRM natives (HubSpot, Salesforce, etc.).
✅ Excellent outil pour transformer les signaux marketing en actions concrètes.
Inconvénients :
❌ Outil encore récent : écosystème d’intégrations en expansion.
❌ Moins adapté aux très petites structures sans données CRM solides.
À qui s’adresse Vector ?
Vector s’adresse aux équipes marketing B2B, growth et demand gen qui veulent exploiter l’IA pour transformer les signaux d’intention en audiences activables, sans dépendre d’agences ni de ciblages approximatifs.
Perplexity AI s’impose comme l’un des outils d’IA conversationnelle les plus performants pour la recherche et la création de contenu marketing.
Contrairement à un moteur de recherche classique, Perplexity fournit des réponses sourcées, contextualisées et actualisées, permettant aux marketeurs de gagner un temps considérable dans la phase de recherche, de veille ou de préparation de campagnes.
Grâce à son moteur IA couplé à la navigation web en temps réel, Perplexity peut résumer des tendances marché, identifier les acteurs émergents d’un secteur, ou encore proposer des angles de contenu pertinents pour un blog ou une newsletter.
Un exemple concret : une équipe marketing peut utiliser Perplexity pour dresser un benchmark actualisé des concurrents, identifier les mots-clés porteurs d’un segment B2B, puis générer un brief éditorial complet à partir de sources vérifiées.
Avantages :
✅ Recherche IA en temps réel avec sources citées.
✅ Génération de synthèses claires et exploitables pour le marketing.
✅ Outil idéal pour la veille concurrentielle et la stratégie de contenu.
✅ Interface rapide et fluide, adaptée au travail collaboratif.
✅ Version “Pro” intégrant GPT-4 et recherche multimodale.
Inconvénients :
❌ Moins adapté à la production longue (articles entiers, scripts, etc.).
❌ Nécessite une validation humaine des sources pour éviter les biais.
À qui s’adresse Perplexity AI ?
Perplexity AI est idéal pour les marketeurs, content managers et responsables veille qui cherchent à accélérer leur recherche stratégique, fiabiliser leurs analyses et nourrir leurs campagnes avec des données fraîches et contextualisées.
Dust est une plateforme d’IA conversationnelle interne qui permet aux équipes marketing de créer leurs propres assistants sur mesure, connectés à leurs données, outils et documentation.
Plutôt que d’utiliser un chatbot générique, les équipes peuvent concevoir un copilote intelligent capable de répondre à des questions précises (“Quel était le ROI de la dernière campagne ?”, “Montre-moi les assets pour le lancement produit”) ou d’exécuter des tâches automatiques.
Grâce à ses connecteurs (Notion, HubSpot, Google Drive, Slack…), Dust centralise les connaissances et utilise l’IA pour accélérer la recherche d’informations, générer des contenus personnalisés ou résumer des insights issus des campagnes.
Un exemple concret : une équipe growth peut créer un assistant “Campagnes 2025” dans Dust, capable de rédiger un résumé automatique de performance hebdomadaire et de suggérer des optimisations basées sur les KPIs récupérés dans HubSpot.
Avantages :
✅ Création d’assistants IA internes sans code.
✅ Connexion native à de nombreuses sources de données marketing.
✅ Génération et résumé de contenus à partir de la documentation existante.
✅ Renforce la productivité et le partage de connaissances en équipe.
✅ Sécurisé et hébergé en Europe, conforme RGPD.
Inconvénients :
❌ Nécessite une phase initiale de paramétrage et d’intégration.
❌ Moins utile pour les petites équipes sans bases de données documentées.
À qui s’adresse Dust ?
Dust est idéal pour les équipes marketing, produit et data qui souhaitent créer un assistant IA interne fiable, connecté à leurs outils, afin d’automatiser la veille, le reporting ou la génération de contenu à partir de leurs propres ressources.
Praiz est un outil d’analyse conversationnelle basée sur l’IA, conçu pour aider les équipes marketing et commerciales à mieux comprendre leurs prospects et affiner leurs messages.
La plateforme enregistre et transcrit automatiquement les appels, démos et réunions clients, puis utilise l’intelligence artificielle pour identifier les moments clés, analyser les objections, et détecter les signaux d’achat ou d’intérêt.
C’est une véritable mine d’or pour le marketing : les insights issus des échanges commerciaux permettent d’adapter le positionnement, d’améliorer les campagnes de nurturing ou encore de créer des contenus plus proches des besoins réels du marché.
Un cas concret : une équipe marketing peut analyser 50 démos clients avec Praiz pour extraire les arguments les plus convaincants et repérer les objections récurrentes. L’IA génère alors un rapport synthétique utile pour ajuster le discours produit ou les messages publicitaires.
Avantages :
✅ Analyse IA des conversations : détection d’intentions, mots-clés et émotions.
✅ Transcription et résumé automatiques en plusieurs langues.
✅ Insights exploitables pour les équipes marketing et produit.
✅ Interface claire et collaborative (partage de “moments clés”).
✅ Solution française, conforme RGPD.
Inconvénients :
❌ Fonctionne uniquement sur des enregistrements audio/vidéo (pas d’analyse écrite).
❌ Moins utile si peu d’interactions clients à analyser.
À qui s’adresse Praiz ?
Praiz s’adresse aux équipes marketing, sales et produit qui veulent exploiter l’IA pour mieux comprendre leurs prospects, affiner leur discours et renforcer la cohérence entre acquisition et conversion.
Attention AI est une plateforme d’agents IA pour les équipes commerciales et marketing, conçue pour analyser, apprendre et automatiser les interactions clients.
L’outil enregistre les réunions, appels, emails et mises à jour CRM, puis entraîne des modèles d’intelligence artificielle sur ces données pour identifier les bonnes pratiques, améliorer les performances et automatiser les tâches répétitives (compte rendu, suivi, relance, scoring…).
Son intérêt marketing est clair : Attention AI permet de détecter les signaux d’achat réels, d’extraire les arguments qui convertissent le mieux, et d’aligner les messages marketing sur les conversations terrain.
Un exemple concret : après 50 démos produits, l’IA d’Attention peut générer un rapport indiquant les objections les plus fréquentes, les fonctionnalités les plus citées, ou les expressions qui déclenchent l’intérêt — un atout stratégique pour le marketing et les équipes produit.
Avantages :
✅ Agents IA capables d’apprendre des conversations réelles.
✅ Enregistrement, transcription et résumé automatiques des meetings.
✅ Intégration CRM (HubSpot, Salesforce…) et outils de visioconférence.
✅ Automatisation des suivis et mises à jour CRM.
✅ Insights exploitables pour le marketing, le sales et le customer success.
Inconvénients :
❌ Environnement plutôt orienté Sales que pur marketing.
❌ Outil premium : coût potentiellement élevé pour les petites équipes.
À qui s’adresse Attention AI ?
Attention AI s’adresse aux équipes marketing, revenue et sales enablement qui veulent exploiter la richesse des conversations clients pour améliorer leurs messages, automatiser leurs process et renforcer l’efficacité commerciale grâce à l’intelligence artificielle.
Nos conseils pour bien choisir votre outil IA pour votre équipe Marketing
Chaque équipe marketing a ses propres priorités selon sa taille, son niveau de maturité digitale et la complexité de ses campagnes.
Les startups et PME privilégieront des outils simples et rapides à déployer comme Brevo ou Perplexity AI, qui permettent de créer et personnaliser des campagnes sans expertise technique.
Les scale-ups déjà structurées autour d’un CRM ou d’un écosystème marketing complet tireront parti de solutions comme Customer.io ou HubSpot AI, capables d’automatiser à grande échelle et d’optimiser les performances grâce à la donnée.
Les grandes entreprises, souvent confrontées à des volumes importants et à des process complexes, trouveront leur compte dans des outils comme Vector ou Dust, pensés pour la personnalisation avancée, la collaboration et la synchronisation inter-équipes.
👉 Exemple : une startup e-commerce pourra utiliser Brevo pour automatiser ses emails de relance avec l’aide de l’IA, tandis qu’une scale-up SaaS connectée à HubSpot bénéficiera davantage d’un outil comme Customer.io pour orchestrer des campagnes multicanales dynamiques et data-driven.
Un bon outil Marketing x IA ne se limite pas à la génération de contenu : il doit accompagner chaque étape du cycle marketing, de la recherche de données à la conversion.
Voici les fonctionnalités clés à évaluer :
👉 Exemple : une PME pourra combiner Brevo pour ses campagnes et Perplexity AI pour sa veille concurrentielle, tandis qu’une équipe Growth utilisera Vector pour activer ses audiences en fonction des signaux d’achat détectés.
Chaque solution IA marketing a son positionnement propre dans l’écosystème :
👉 Exemple : une équipe marketing B2B combinera Vector pour la détection d’intention et Praiz pour analyser le discours des prospects, tandis qu’une PME choisira Brevo pour centraliser ses campagnes et gagner du temps sur la production.
Un outil IA performant doit s’intégrer naturellement à votre environnement marketing et CRM.
👉 Exemple : une scale-up équipée de HubSpot pourra connecter Customer.io pour la personnalisation avancée, tandis qu’une équipe marketing orientée collaboration choisira Dust pour fluidifier la communication interne et le partage de connaissances.
Le budget d’un outil Marketing x IA ne dépend pas uniquement du prix de l’abonnement : il faut aussi considérer le nombre d’utilisateurs, les intégrations et le gain de productivité attendu.
👉 Exemple : une PME pourra démarrer avec Brevo et Perplexity AI, tandis qu’une grande organisation multi-équipe privilégiera HubSpot AI ou Dust pour une intégration complète et une automatisation globale.
La plupart de ces outils proposent une version d’essai ou une démo gratuite. C’est essentiel pour évaluer la qualité de l’IA, l’ergonomie et la pertinence selon vos cas d’usage.
👉 Exemple :
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